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Pubblicità online, è boom nel 2010
Andrea Sala Il mercato pubblicitario italiano cresce in luglio, registrando un discreto +8,4% in tutti i settori. L'advertising online trascina la ripresa, con un +17,8% dall'inizio dell'anno.
Lo rivela un report della società di ricerca Nielsen, report che fotografa una situazione in cui la pubblicità online e quella per radio giocano la parte del leone, nel nostro Paese.
Da inizio 2010 il comparto advertising preso nella sua globalità ha registrato un +4,9%, mentre il fatturato complessivo fino a luglio è stato di oltre 5 miliardi di Euro.
Come detto, l'online è il media più brillante con un ottimo 17,8% anno su anno: in particolar segnaliamo il +4,9% rispetto al 2009 della pubblicità diffusa via mail diretta. A seguire troviamo la radio con una crescita del 13,3%.
Oltre la metà del fatturato annuo fino a luglio è stato raccolto dalla Tv che cresce del 7,7% e incassa più di 2,8 miliardi di Euro.
Nel report viene evidenziata ancora la sofferenza del comparto stampa: i periodici e la free press sono entrambi in calo sensibile, rispettivamente del 9,3% e del 10,9% dal 2009. Solo i quotidiani registrano una performance in positivo, con un +3,8% sui primi sette mesi del 2010.
A livello di clientela, Nielsen ha rilevato 15.769 inserzionisti totali, 100 in più rispetto al 2009, pari a un +0,7% anno su anno.
Se dividiamo gli inserzionisti per settore, si scopre che il più attivo è quello alimentare con circa 656 milioni di Euro investiti: la crescita in tal senso è dell'8,3% anno su anno. Seguono il settore automotive - con 520 milioni e un +3,3% - e quello delle telecomunicazioni, con 455 milioni e un +2,7%.
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