La produzione di pannelli fotovoltaici a livello mondiale è destinata ad aumentare ancora nei prossimi anni, fino a superare una capacità di 25GW. È la previsione dei maggiori analisti del settore. La stima per quest'anno è per una produzione di oltre 15 GW.
Shyam Mehta, Senior Solar Analyst presso GTM e autore dell'ultimo report ( PV Technology, Production and Cost Outlook: 2010–2015 forecasts) sull'andamento del mercato del fotovoltaico, afferma che "negli ultimi 18 mesi abbiamo visto l'industria del fotovoltaico diventare complessa e dinamica come mai prima d'ora". Questo ha creato le condizioni per una dinamica del rapporto tra offerta e richiesta più flessibile e tendente al ribasso, grazie anche all'introduzione di nuove tecnologie meno costose e a modelli di business più sofisticati ed efficaci. "Entro il 2012 – si legge nel rapporto – il prezzo al dettaglio dei pannelli scenderà sotto la soglia di $1 per watt".
L'accresciuto livello della competizione provocherà l'aumento della pressione tra produttori di pannelli solari, che saranno spinti ad intraprendere azioni di marketing più aggressive per mantenere o accrescere le rispettive fette di mercato.
"Le nostre previsioni sui prezzi vedono la pressione aumentare in modo significativo man mano che il mondo del PV diventa sempre più una commodity e produttori a basso costo, come First Solar e i principali produttori cinesi, raggiungono na capacità di produzione sempre maggiore". La differenziazione dei prodtti, l'integrazione verticale, l'innovazione nelle tecnologie produttive e il contract manufacturing, costituiranno i punti principali su cui avverrà lo scontro tra produttori per il controllo del mercato.