Iab Italia, le nuove tecnologie sono il futuro della pubblicità
Iab Italia prevede una crescita del 12% negli investimenti pubblicitari nelle nuove tecnologie nel 2010. Particolarmente promettenti i settori del "search advertising" e del "mobile advertising".
Secondo l'organismo questo settore, che attualmente rappresenta l'8% del mercato pubblicitario complessivo, è destinato a crescere del 12% nel corso del 2010.
Nell'ambito di un mercato italiano degli investimenti in advertising in crisi (-13,4% nel 2009, a 8.515 milioni di Euro), proprio le nuove tecnologie potrebbero quindi offrire importanti segnali positivi.
Tra i segmenti più promettenti troviamo il "search advertising", ovvero l'inserzione di messaggi pubblicitari nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, che fa registrare una crescita dell'11% raggiungendo investimenti per 316 milioni di Euro.
Grandi potenzialità possiede anche il "mobile advertising", che tuttavia è ancora in gran parte sconosciuto all'85% delle aziende.
Il "display advertising", che si serve di strumenti come banner e pop-up, mostra una crescita limitata all'1%, ma mantiene comunque il primato del settore con un volume d'affari da 326 milioni di Euro.
"Metà del gap italiano nell'uso di internet è stato ricucito, ora dobbiamo passare a una seconda fase e sviluppare una vera economia attorno al nuovo media" ha commentato Roberto Binaghi, presidente di Iab Italia, sottolineando come internet "ormai fa parte della dieta mediatica degli italiani".
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