Pubblicità Italia: nel 2009 solo internet è in crescita
Nella ricerca presentata da Nielsen riguardo agli investimenti pubblicitari in Italia da gennaio a ottobre 2009 si evidenzia un calo generalizzato. Unico settore in positivo è internet con un +4,7% rispetto al 2008.
La totalità degli investimenti è stata di 6.877 milioni di Euro, il 15,6% in meno rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Nel dettaglio il settore alimentare registra un -9,3%, quello automotive un -19,7% e quello delle telecomunicazioni un -5,6%. Le prime dieci aziende italiane che hanno speso di più in advertising sono Wind, Unilever, Ferrero, Vodafone, Tim, Barilla, Procter&Gamble, Volkswagen, L'Oreal e Fiat Div. Fiat Auto. In totale queste società hanno investito 993,9 milioni di Euro pari a un -9,8% rispetto al 2008.
La televisione - generalista e satellitare - mostra un calo del 12,6%, mentre la stampa ha registrato un pessimo -23,2%. Nei due settori in esame le aziende "top spender" sono state Wind e Unilever. È interessante notare come i periodici abbiano visto scendere la pubblicità del 29,1%, soprattutto per quanto riguarda l'abbigliamento (-29%), la cura della persona (-23,5%) e l'abitazione (-32,6%). I quotidiani a pagamento mostrano una flessione del 18,6%, essendo mancati gli introiti del settore pubblicitario legato all'automobile, l'abbigliamento e la distribuzione (-31,1%, -22,2% e -23,7%). Sono in positivo invece gli investimenti dei settori abitazione (+12,4%) e turismo (+8,4%). L'azienda più generosa nelle spese per l'advertising sulla carta stampata è stata Chateau d'Ax.
Anche la radio è peggiorata, con un -13,2% da inizio anno. Top spender di categoria è stata Volkswagen. Performance negative anche per affissioni (-25,6%), cinema (-11,3%), direct mail (-18,2%) e out of home Tv (-4,2%).
Unica a crescere è stata internet che sale del 4,7%, e raggiunge un totale di 473,3 milioni di Euro investiti pari al 6,9% di tutto la spesa per l'advertising.
Notizie correlate
Speciali Tutti gli speciali
Calendario Tutto
Magazine Tutti i numeri
G11 Media Networks
ImpresaCity e' un canale di BitCity, testata giornalistica registrata presso il tribunale di Como ,
n. 21/2007 del
11/10/2007- Iscrizione ROC n. 15698
G11 MEDIA S.R.L.
Sede Legale Via NUOVA VALASSINA, 4 22046 MERONE (CO) - P.IVA/C.F.03062910132
Registro imprese di Como n. 03062910132 - REA n. 293834 CAPITALE SOCIALE Euro 30.000 i.v.
