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2-Networking-TLC |
Mobile: Internet cresce sui dispositivi mobili, cala la vendita dei contenuti1,2 miliardi in crescita del 3%: è questo il valore del mercato dei Mobile Content e del Mobile. Mentre si afferma la diffusione di Internet su questi dispositivi cala la vendita dei contenuti, i cui ricavi si riducono del 2%, dopo anni di crescita a due cifre.Redazione ImpresaCity Pubblicato il: 22/06/2009 nella categoria 2-Networking-TLC. |
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La diffusione del Web nei telefonini di nuova generazione sta crescendo a ritmi molto veloci (+ 20%) rispetto allo scorso anno tanto da imporre nuovi paradigmi.
È ciò che emerge da i risultati di uno studio della School of Management del Politecnico di Milano, che evidenzia il rischio che il modello free, caratteristico della Rete e basato in prevalenza sulla vendita della pubblicità, possa compromettere il tradizionale modello Mobile che poggia sulla vendita di contenuti, riducendo la maggiore disponibilità all'acquisto degli utenti su telefonia mobile. L'Osservatorio "Mobile Content & Internet" ha svolto per la prima volta una specifica ricerca sui consumatori italiani con l’obiettivo di analizzare la loro sensibilità e il loro approccio verso i Mobile Content e il Mobile Internet. Condotta su un campione di 3.200 individui rappresentativo della popolazione italiana – ha evidenziato alcuni fenomeni che chiariscono i processi evolutivi di questo mercato.
Come ha sottolineato Andrea Rangone, Coordinatore degli Osservatori ICT & Management della School of Management del Politecnico di Milano: "Quello che sta avvenendo è un profondo e radicale cambio di paradigma che renderà fondamentale fare serie riflessioni sui modelli di business da proporre in ambito Mobile. Questa fase, già iniziata nel 2007, impone la ricerca di un nuovo equilibrio tra il mondo più tradizionale dei Mobile Content a pagamento, basato sui canali Telco-centrici e il nuovo modello di Mobile Internet, ulteriormente spinto nel 2008 dal lancio dell'iPhone e dall'introduzione del modello degli application store che rappresenta il battage pubblicitario del momento. Va notato comunque che le vendite di Mobile Content, pari a quasi 900 milioni di Euro, valgono in valore 3 volte circa i ricavi da Mobile Internet e sono più o meno equivalenti all'intero comparto della pubblicità su Web. Questo dato deve far riflettere soprattutto alla luce della diversa età anagrafica dei due settori. Insomma il giovane bimbo di poco più di 7 anni del Mobile Content ha già superato in valore la ormai quindicenne pubblicità online. Il nuovo equilibrio, per non bruciare valore, dovrà sì tenere conto dell'inevitabile convergenza tra il mondo Mobile e quello Internet ma non dovrà trascurare di valorizzare le specificità del canale Mobile - immediatezza, ubiquità e, soprattutto, la maggiore propensione che i consumatori Mobile sembrano avere a pagare per servizi e contenuti di reale valore, anche per la presenza "naturale" in questo canale di un semplice ed efficace sistema di pagamento come il conto telefonico."
È ciò che emerge da i risultati di uno studio della School of Management del Politecnico di Milano, che evidenzia il rischio che il modello free, caratteristico della Rete e basato in prevalenza sulla vendita della pubblicità, possa compromettere il tradizionale modello Mobile che poggia sulla vendita di contenuti, riducendo la maggiore disponibilità all'acquisto degli utenti su telefonia mobile. L'Osservatorio "Mobile Content & Internet" ha svolto per la prima volta una specifica ricerca sui consumatori italiani con l’obiettivo di analizzare la loro sensibilità e il loro approccio verso i Mobile Content e il Mobile Internet. Condotta su un campione di 3.200 individui rappresentativo della popolazione italiana – ha evidenziato alcuni fenomeni che chiariscono i processi evolutivi di questo mercato.
Come ha sottolineato Andrea Rangone, Coordinatore degli Osservatori ICT & Management della School of Management del Politecnico di Milano: "Quello che sta avvenendo è un profondo e radicale cambio di paradigma che renderà fondamentale fare serie riflessioni sui modelli di business da proporre in ambito Mobile. Questa fase, già iniziata nel 2007, impone la ricerca di un nuovo equilibrio tra il mondo più tradizionale dei Mobile Content a pagamento, basato sui canali Telco-centrici e il nuovo modello di Mobile Internet, ulteriormente spinto nel 2008 dal lancio dell'iPhone e dall'introduzione del modello degli application store che rappresenta il battage pubblicitario del momento. Va notato comunque che le vendite di Mobile Content, pari a quasi 900 milioni di Euro, valgono in valore 3 volte circa i ricavi da Mobile Internet e sono più o meno equivalenti all'intero comparto della pubblicità su Web. Questo dato deve far riflettere soprattutto alla luce della diversa età anagrafica dei due settori. Insomma il giovane bimbo di poco più di 7 anni del Mobile Content ha già superato in valore la ormai quindicenne pubblicità online. Il nuovo equilibrio, per non bruciare valore, dovrà sì tenere conto dell'inevitabile convergenza tra il mondo Mobile e quello Internet ma non dovrà trascurare di valorizzare le specificità del canale Mobile - immediatezza, ubiquità e, soprattutto, la maggiore propensione che i consumatori Mobile sembrano avere a pagare per servizi e contenuti di reale valore, anche per la presenza "naturale" in questo canale di un semplice ed efficace sistema di pagamento come il conto telefonico."
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